La publicidad en medios
59.850 euros en cuñas de radio y anuncios en prensa
Cerca de 60.000 euros (unos 10 millones de pesetas) se pudo gastar el Gobierno en publicitar su manifestación en radio y prensa (en TV está prohibido). Sólo analizando los medios navarros, puede saberse que las cuñas de radio -de 15 a 20 segundos- comenzaron a emitirse el martes en tres emisoras locales (SER , Onda Cero y COPE ), a razón de 9 anuncios diarios en cada emisora y durante cinco días (de martes a sábado, incluidos). Los precios de las cuñas oscilan, según la emisora, entre los 25 y los 60 euros, y fueron encargados por la agencia Gaps. El cálculo total realizado da un precio de 5.850 euros en publicidad radiofónica. En lo que atañe a prensa, los anuncios insertados durante toda la semana disparan el gasto hasta casi los 54.000 euros. En total, la cifra estimada de inversión es de 59.850 euros.
Los elementos de merchandising
73.750 euros en banderas y pines
Aunque éste es el concepto que más posibilidades de negociación ofrece, las consultas realizadas con entidades que organizan eventos similares (partidos políticos y sindicatos) así como con dos empresas del sector ubicadas una en Madrid y la otra en Cataluña, arrojan una cifra que oscila entre 1 y 3 euros por bandera de 70 por 50 centímetros. La diferencia se sitúa en el material (plástico o tela), en el uso de colores (bicolor o cuatricomía) y en si la insignia es estampada o bordada. Con estos datos, este periódico ha hecho una media de 1,5 euros por cada una de las 27.500 banderas de Navarra que, con dimensiones similares, en plástico y con su respectivo mástil, se repartieron a lo largo de los 1.800 metros del recorrido. En total, 41.250 euros.
A esta cifra habría que sumarle el gasto de los aproximadamente 30.000 pines que también se regalaron y las pancartas en Din A-4 con el lema de la marcha. Las consultas realizadas sitúan este gasto en torno a los 32.500 euros a razón de 0,75 euros por pin (22.500 euros en total) y, el resto, en cartelería, pancartas, aplaudidores, pegatinas y estampas con el escudo e himno navarros.
Escenario e infraestructuras
60.000 euros por hora y media
Cuatro elementos definen básicamente la infraestructura montada el sábado: escenario, sonido, vallado y pantallas gigantes de televisión. La contrata la llevó Zunzarren que, según llegó a este periódico, "aún no ha hecho cuentas". Por tanto, la comparativa se ha hecho con otras tres empresas que en Madrid y la CAV organizan eventos similares. El montaje del escenario se estima en 6.000 euros; el vallado de 1,8 kilómetros podría rondar los 10.000 euros; en sonido se estiman 5.000 euros y en pantallas gigantes 12.000 euros por cada una de las 3 contratadas. El resultado son 58.000 euros. A esto habría que añadir la minuta de la presentadora y la infraestructura de plataformas para grabación de vídeo. En total, unos 60.000 euros.
el desplazamiento
100 autobuses desde Navarra
Los datos oficiales hablan de que se movilizaron 100 autobuses desde diferentes lugares de la Comunidad Foral: el 40% de la Ribera, el 40% de la Zona Media y el resto de otros puntos. Tomando como referencia Tudela en la Ribera y Tafalla en la Zona Media, el coste de fletar estos 80 autobuses asciende, en la tarifa más barata (1,26 euros km más el recargo del chófer), a 28.000 euros y, el resto, unos 6.000. En total 34.000 euros. A esto habría que sumar los 50 autobuses que viajaron desde fuera y cuyo coste rondaría los 45.000 euros
dos helicópteros para tv
Imágenes aéreas, a 900 euros/h
Dos helicópteros sobrevolaron desde las cuatro de la tarde el recorrido, para ofrecer imágenes en directo a través de las cadenas Canal 6 y Popular Televisión . El viaje en helicóptero, según fuentes del ramo, cuesta en torno a 900 euros la hora, aunque el Gobierno foral tiene al año un número de horas contratada por lo que el precio puede ser menor. Si se calcula que cada uno de los dos helicópteros voló desde las 4 de la tarde a las 8 (cuatro horas cada uno), el precio asciende a 7.200 euros. La emisión en directo fue ofrecida por dos cadenas que disponen de servicio de redes en Navarra. De no haber sido así, una cadena de televisión sin servicio de red debe contratar la señal satélite, que, según fuentes consultadas, cuesta cada cuarto de hora 500 euros.
